据中国家协的调查数字表明，将近１０年来，我国家具行业高速发展，已沦为家具生产大国和世界第一出口大国。２００６年我国家不具生产总值４３００亿元人民币，出口５２．６亿美元，维持较慢发展，每年以２０％～３０％的速度快速增长。于是，我国的家具生产企业从几年前的几万家骤升到今年将近１０万余家，家具经营面积也成倍增加。

广东乐从的家具城近两年经营面积减少３倍以上，深圳家具城剧增到４倍；北京家具的经营面积也将从近饱和状态的９００万平方米扩展到１３００万平方米。然而销售总量的上升与生产销售的成倍增长构成反感的鲜明，让家具生产厂家和销售商家举步维艰，'利润大跌'沦为不争的事实。

相当严重的供大于求让消费者具备辽阔的自由选择空间，一些家具企业不能用折扣庆贺竞争，顺应消费者。国产家具的微利时代到来了许多家具企业已开始在'夯实基础，塑造成品牌'上下工夫，用品牌力牵动消费者眼球。差异化经营是 企业存活发展的最重要前提 由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，导致行业的'门槛较为较低'门外汉很更容易沦为'门内汉'。

又由于家具的门类和款式十分多专利维护较为无以给模仿者获取机会。每年的国际展览和国内展览出了模仿者的课堂。

企业拆卸巨资研发的新产品只要被市场否认就不会很快地行业化，好产品往往昙花一现。以前，一个最畅销产品的生命周期是２～３年，而近期却延长到了将近半年。

市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具又弄得眼花缭乱不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。

北京曲美家具公司首度运用差异化经营战略第一家买回丹麦及设计师汉斯，设计出有具备简洁风格的丹麦现代生活系列家具，颇受我国白领家庭的青睐。为了谋求市场形象的差异化，北京曲美家具公司与丹麦汉瑞克商业形象设计所合作，在我国家不具商场创建了１２０家具备后现代风格的黑色曲美家具专卖店，沦为我国家具市场一道耀眼的风景。在'广种薄收'的今年，特色企业仍保持者充沛的发展势头，上海的吉盛伟邦家具商场和武汉金马家具商场每年都与生产厂家手牵手演译营销新概念。

个性化的产品为他们带给了市场空间，差异化的经营为他们的发展获取了前提。家具设计将 从产品设计南北企业设计 家具作为走出家庭贴近生活的类似商品，必定在现代生活潮流中首演个性化和情感化的乐章。个性化的塑造成和情感化的培育必不可少'设计'。各色的设计师争相踏上家具舞台，家具企业争相向国外和设计专业院校的人才'鼓橄榄枝'。

产品设计、家具展场设计、家具放置设计、产品形象和企业形象设计都将沦为家具行业的紧缺人才。家具行业于是以较慢地从设计产品，设计卖场逐步南北设计生活的更高境界。最近，北京曲美家具公司与北京电视台《同住北京》栏目组联合举行'家具与人共计思维'的家具公司与客户联合设计居住于环境的活动。

家具企业已开始与消费者通过设计桥梁展开信息对话。设计使产品更加更有消费者，设计使企业与消费者的距离更加将近，设计向企业明确提出了更高的拒绝。绿色家具沦为 合格家具的必要条件 如果今天'绿色家具'还是家具销售的一个卖点的话，明天'绿色家具'将是你转入市场的入场券。

２００１年６月２９日北京曲美家具公司在人民大会堂被中国商品协会颁发'中国第一家家具绿色自由选择产品称号'中国家具业的绿色工程月启动，曲美家具的市场销售额当月就提升了１５％，沦为中国家具市场的一个亮点。２００１年１２月２７日，在广州有广州联建咨询中心与几家家具公司主办的'２１世纪绿色经济与家具产业主题论坛'活动在行业引发很大反响。中国的家具企业开始用质优和绿色环保为双重卖点展开市场的新的配对。

ＷＴＯ的重新加入更加减缓了我国家不具绿色发展的步伐，'出口绕行不出绿色壁垒，国内难逃环保的眼睛'，'入世'是我国家具与国外家具巨头面对面交锋。但是，国外的家具的绿色壁垒却头顶举起。据理解，欧美、澳大利亚与新加坡等国的绿色家具普及率将近１００％，日本和韩国也将近５０％，许多国内的'合格'家具由于相比之下约将近西方的'绿色标准'。

随着生活质量的提升，我国的家具消费者必会把绿色家具作为'合格'家具的适当前提。

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